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España, en reciclaje

España, en reciclaje

La disminución de la venta del papel convencional en los últimos años junto con la pérdida de empleos dentro del sector ha supuesto la desindustrialización en Europa y España. Recientemente, las estimaciones de PwC aseguraron que la industria europea invertiría 140.000 millones de euros para la digitalización de la industria entre 2016 y 2020.

Pero el sector del papel y de la celulosa se niega a morir y por ello ha logrado adaptarse a los cambios tecnológicos implantados en la era digital. Se trata de un sector que ha facturado en España más de 4.000 millones de euros, pero en los últimos años ha registrado ligeros decrecimientos. Concretamente, en 2013, facturó 4.263 millones de euros, frente a los 4.141 millones de euros en 2014, un 2,86% menos.

La caída del consumo del papel ha obligado a la reinvención del sector desde que en 2006 se encontrara en 7.868 toneladas hasta las 6.257 toneladas en 2014, lo que refleja una pérdida del 20,4%. La producción ha disminuido de 6.181 toneladas en 2013 a 6.036 toneladas en 2014, por lo que la diferencia entre el consumo y la produción significa que se ha necesitado de papel importado en nuestro país, según el último estudio publicado por Aspapel.

Por su parte, la producción y el consumo de la celulosa han disminuido en 2014 con respecto al año anterior. El número de empleos directos también se ha visto afectados y se ha reducido sucesivamente desde el año 2006, que se hallaba en los 18.100 trabajos, hasta los 16.570 puestos directos del año 2014, es decir, una pérdida total del 8,45%.

Para afrontar estos daños, las empresas de todo el continente han apostado por la nueva iniciativa llevada a cabo por la Confederación Europea de Industrias y Papel, a la que pertenece Aspapel. En ella, se han creado los productos más innovadores de la industria, elaborados a partir del uso de fibras de celulosa de nuevas fuentes naturales, electrónica impresa o nuevos conceptos para empaquetar que sirvan en aplicaciones diarias, entre otros..

España, en reciclaje

En cuanto a la industria papelera, España es el segundo país europeo que más recicla, sólo superada por Alemania, según el informe de 2015 de Aspapel.

La industria especializada en el sector logró reciclar en 2014 un total de cinco millones de toneladas. Sin embargo, las exportaciones de productos papeleros, en países como China, crecieron un 34%, hasta las 891.600 toneladas. Un hecho que supuso la importación de 1,5 millones de toneladas de papel procedente de Francia y Portugal.

A pesar de ello, el último estudio refleja que el 70% de la tasa de recogida de los años anteriores se ha mantenido y ha garantizado el reciclaje de todo el papel que se recoge en España.

Los objetivos propuestos por la asociación en los próximos años se centran en mantener la tasa de recogida por encima del 72% y pretende llevar a cabo mediciones de calidad en, al menos, el 70% de los materiales que entren en la fábrica.

Fuente: El Economista

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  • Cómo la invención del papel cambió el mundo

    Todo empezó con la imprenta de Gutenberg. Después se extendió a una multitud de usos. Desde el café que nos tomamos por la mañana, hasta los post-its de la oficina, pasando por los sobres del buzón. El papel se quedará entre nosotros, hay usos que le damos que son insustituibles.

    La imprenta de Gutenberg, creada en la década de 1440 por Johannes Gutenberg -un orfebre de Mainz, Alemania- es ampliamente considerada una de las invenciones más emblemáticas de la humanidad.

    Su creador descubrió cómo hacer grandes cantidades de tipos móviles de un metal resistente y también supo cómo fijar esos tipos, de tal manera que estuvieran lo suficientemente firmes para imprimir cientos de copias de una misma página y lo suficientemente flexibles para poder ser reutilizados en una impresión completamente distinta.

    Las famosas Biblias impresas por Gutenberg eran objetos tan hermosos que podían rivalizar con aquellas elaboradas a partir de la caligrafía de los monjes. La imprenta de Gutenberg cambió el mundo.

    Su invención fue un factor crucial en la reforma religiosa de Europa, contribuyó a la ciencia, posibilitó los diarios, la novela, el texto escolar y mucho más. Pero no podría haberlo hecho por sí misma sin otra invención, tan esencial pero mucho menos aplaudida: el papel.

    El papel fue otra idea de China, unos 2.000 años atrás. Al comienzo lo utilizaron para envolver objetos preciosos pero casi inmediatamente comenzaron a escribir sobre él: era más liviano que el bambú y más barato que la seda.

    Pronto los árabes se entusiasmaron con este invento pero los cristianos en Europa no lo harían hasta mucho después: el papel llegó a Alemania apenas unas décadas antes de que Gutenberg inventara su imprenta.

    ¿Por qué tomó tanto tiempo? Porque por siglos, los europeos simplemente no necesitaban del papel. Tenían el pergamino, que está hecho de cuero de animal. Pero era costoso: una Biblia escrita en pergaminos requería el cuero de unas 250 ovejas. Aunque, como tan poca gente sabía leer y escribir, la producción no era masiva.

    Sin embargo, con el incremento de una clase dedicada al comercio cuyas necesidades cotidianas exigían llevar las cuentas y elaborar los contratos, ese material para la escritura utilizado por los árabes comenzó a verse atractivo.

    Y la existencia de papel barato hizo que la economía de la imprenta también fuera deseable: el costo fijo de la impresión era fácilmente compensando por la cantidad de copias impresas. Las opciones eran sacrificar a millones de ovejas o usar papel.

    Multiuso

    Y la impresión es solo uno de los usos que le damos al papel. Lo usamos para decorar paredes -sea como empapelado, o con posters y fotografías-, para filtrar café y té, para empaquetar leche o jugo con las cajas hechas de cartón corrugado. Hay papel para envolver, papel de lija y papel a prueba de grasa. Hay servilletas de papel, recibos de papel y boletos de papel.

    Y en la década de 1870, la misma década que produjo el teléfono y la bombilla de luz, la Compañía Británica de Papel Perforado produjo una clase de papel que era suave, firme y absorbente: el primer papel higiénico. El papel puede parecer encantador y artesanal pero es básicamente un producto industrial elaborado a escala masiva. Una vez que los europeos cristianos finalmente abrazaron al papel, crearon posiblemente la primera industria pesada del continente.

    ¿Del papel a la madera?

    A lo largo de los años, el proceso vivió innovación tras innovación: máquinas trilladoras, blanqueadores, aditivos designados para hacer papel más rápido y más baratos, aun cuando el resultado de todo esto era en ocasiones una sustancia frágil que se tornaba amarillenta y se rompía con el tiempo. Al final el papel se volvió un producto barato, ideal para las necesidades de la vida de la clase media.

    Para 1702 el papel era tan barato que se utilizó para un producto explícitamente designado a ser arrojado a la basura en sólo 24 horas: el Daily Courant, el primer diario del mundo.

    Y luego, llegó una crisis industrial casi inevitable. Europa y Estados Unidos se volvieron tan hambrientos de papel que comenzaron a quedarse sin textiles para procesar.

    Pero había una fuente alternativa de celulosa para hacer papel: la madera. Los chinos conocían hace mucho tiempo cómo hacerlo pero la idea no había despegado en Europa.

    En 1719 un biólogo francés, René Antoine Ferchault de Réaumur, escribió un artículo científico haciendo hincapié en que las avispas podían hacer nidos de papel mascando la madera, entonces, ¿por qué no podían hacer algo similar los humanos?

    Sus palabras fueron ignoradas por años y cuando su idea fue redescubierta, los productores de papel notaron que la madera no es una materia prima tan fácil de trabajar y que no contiene tanta celulosa como los trapos de algodón. Recién en la mitad del siglo XIX la madera se volvió una fuente importante de la producción papelera en Occidente.

    Futuro del papel

    Actualmente, el papel se hace cada vez de sí mismo, reciclado generalmente en la China que lo inventó. Una caja de cartón surge de las papeleras de Ningbo, unos 250 kilómetros al sur de Shanghái; es usada para empaquetar una computadora portátil; la caja se embarca y cruza el Pacífico; la computadora se usa y la caja se recicla en un tacho de basura en Seattle o Vancouver; luego regresa a Ningbo para ser reconvertida en otra caja.

    Las ventas de papel siguen en alza. Las computadoras hacen más fácil la distribución de documentos digitales pero las impresoras hacen igual de fácil imprimir estos documentos en papel.

    En 2013 el mundo alcanzó su pico en producción papelera. Aunque muchos de nosotros todavía preferimos dar vueltas las páginas de un libro o de un periódico, el costo de la distribución digital es tan bajo que terminamos inclinándonos por la opción más barata.

    El papel puede no estar en su mejor momento histórico pero sobrevivirá, no solo en las góndolas de los supermercados o al lado de los inodoros sino también en la oficina, en casa, en el café que te tomas, en los sobres del buzón y mil sitios más.

    Las viejas tecnologías tienen el hábito de resistir. Todavía usamos lápices y velas y en el mundo se producen más bicicletas que automóviles. El papel no ha sido sólo un lugar donde imprimir hermosas páginas, es un elemento que forma parte de nuestra vida cotidiana.

    Fuente: bbc.com

    Imagen: Getty Images.

  • Entrevista a Lars Wallentin, diseñador de packaging: "¡Hazlo sencillo!"

    Todas las personas que alguna vez han intentado diseñar algo, saben lo difícil que esto puede llegar a ser. En su nuevo libro sobre diseño de envases y embalajes, “Quién Vende A Quien (Who Sells What to Whom)”, Lars Wallentin, diseñador de Nestlé durante muchos años, comparte sus consejos sobre cómo hacerlo. Ésta es una entrevista que le han hecho desde procarton.com

    ¿Qué es el gran diseño en su opinión?

    El gran diseño es honesto, transparente, entendido fácilmente y no engañando u ocultando defectos o debilidades. Un producto honestamente diseñado no reclama características que no tiene. El gran diseño se refiere al medio ambiente. No utiliza más energía de lo necesario, echa manos de tan poca materia prima como sea posible, se puede reciclar, etc. En otras palabras, el gran diseño no es un desperdicio. El gran diseño es coherente hasta el último detalle: la precisión y la exactitud son una parte muy importante del mismo. No sé quién acuñó las palabras “Dios está en los detalles”, pero eso es lo que es el diseño en todo. Mi consejo de “simplificar, amplificar y repetir”.

    Entonces, ¿cómo pueden las empresas lograr esto?

    Hay dos maneras de hacer esto: ¡Atreverse a ser diferente o exagerar! Y hacer que sea inusualmente grande, que no siempre es una cuestión de tamaño, sino también de comunicación. Ser un ganador es una cuestión de construir altas expectativas a través de la comunicación coherente y creativa durante un largo período. Cuanto mejor expresemos el valor de un producto alimenticio a través del apetito, las ilustraciones, la copia convincente, la marca fuerte y las virtudes fáciles de entender, más estimulamos al consumidor a comprar nuestro producto.

    ¿Cree que los envases de cartón serán el envase y embalaje del futuro?

    Los envases de cartón siempre serán el número uno, ya que la gente entiende que provienen de un material renovable, ¡entienden que los árboles crecen! La gente no entiende el reciclaje de plástico, que, en mi opinión, no es una idea muy inteligente porque utiliza demasiada energía para un material ligero. Pero la gente entiende que si usted recicla papel habrá nuevo papel.

    ¿Cuál es su consejo para aquellos que tienen presupuestos modestos?

    Cuando usted está vendiendo un producto de nicho o un producto que usted sabe que será comprado sólo por un pequeño número de consumidores y no tiene dinero para la publicidad u otros medios: ¿cuál es la solución? Es, por supuesto, el envase y embalaje creativo, diseños de envases que destacan. Recuerdo una vez que el entonces CEO de Nestlé, el Sr. Peter Brabeck, nos dijo que el envase y embalaje es el medio publicitario más económico, enormemente infrautilizado, prácticamente sin desperdicio y casi libre de costes. Si diseñamos el envase y la comunicación con una idea grande en mente o con un concepto claro, hacemos un marketing muy eficiente.

    ¿Qué mejoraría del envase y embalaje de hoy?

    En la actualidad, el envase y embalaje son mejorados constantemente, ya sea desde el punto de vista logístico, técnico, material o ecológico. También vemos diseños más únicos y soluciones más innovadoras. Sin embargo, si observamos cómo se comunica el envase y embalaje, qué mensajes vendedores se pueden encontrar o cómo de solidarios son los textos e ilustraciones del panel posterior, vemos poco o ningún progreso. Las empresas suelen estar demasiado obligadas a regir y los gerentes de marca tienen dificultades para entender que a veces “menos es más”. La mayoría de los diseñadores olvidan el papel de las ventas del envase y embalaje. Me pregunto si los diseñadores y los vendedores almacenan lo suficiente. Lo dudo. Debemos aprender de otras categorías de productos. Estamos en un mundo de información excesiva y los gerentes de marca a menudo no tienen suficiente experiencia para concentrarse en lo esencial en cada medio. Lo esencial en el paquete puede ser atractivo para el apetito, en material POS puede ser un texto de venta y en la publicidad puede ser la marca. Hoy en día, hay una tendencia a poner todo en el paquete y luego duplicarlo en otros medios de comunicación. Cuando se trata de legibilidad, los envases necesitan optimizar la tipografía. La buena tipografía crea interés, facilita la lectura y tiene un diseño que resalta lo que es importante y útil. Dudo que los diseñadores de envases lo vean de esa manera, ¡ya que muchos paneles traseros son muy aburridos y difíciles de leer! Para tener un posicionamiento de marca, para ser visto y destacar, hay que cambiar algo en el diseño de vez en cuando. Google, por ejemplo, lo hace constantemente con su logotipo de marca.

    ¿Cómo podemos lograr un mejor diseño?

    Cuanto más trabajo en equipo, más conocimiento conducirá a más creatividad. En la primera reunión deben estar el diseñador, el fabricante y el gerente de la marca, cuanta más gente haya, ¡más creativo que puede ser!

    ¿Qué más podrían hacer los diseñadores de envase y embalaje?

    Hoy promovemos el pensamiento ecológico, el reciclado y la reducción de residuos, la oferta de comercio justo, etc., lo cual me va bien, pero ¿no sería interesante para la marca ser también algo cultural? ¿Algo pretencioso? Tal diseño tiene también la ventaja de mirar diferente, lo que significa que el producto es más flexible, ya que el consumidor ve el envase como algo más que sólo el producto. Los japoneses descubrieron esto hace muchos años con sus envases y embalajes de regalo artesanales. En mi opinión, el papel de un diseñador en nuestra sociedad es hacer de este mundo un lugar más hermoso a través de objetos estéticamente agradables.

    Fuente: Procarton.com

  • Tercera Edición del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cartón

    La Asociación Española de Fabricantes de Envases de Cartón (ASPACK), va a reunir a fabricantes de envases, proveedores de servicios y clientes finales el próximo 26 de octubre en la Tercera Edición del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cartón.

    El evento tendrá lugar en el Hotel H10 Cubik de Barcelona y estará centrado en las nuevas tendencias de consumo, que afectan a todo tipo de industrias y en las que el packaging de los productos tiene un papel protagonista como elemento que influye en las decisiones de compra.

    La III edición del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cartón comenzará con la presentación del informe elaborado por la consultora internacional Euromonitor 'Las 10 principales tendencias globales de consumo para 2017', a cargo de Ricard Balart, miembro de la Junta Directiva de Aspack y director general de la empresa Gaez.

    Las conclusiones de este informe serán después analizadas en una mesa de debate en la que participarán Santiago Olivares, responsable del Servicio de Ingeniería y Packaging de Nestlé;Antonio Martín, Director de Calidad y Director Técnico en Sanofi; y Bárbara Mendoza, Directora de Operaciones en Perfumes Loewe.

    El tercer bloque del encuentro estará centrado en la presentación de casos de éxito: proyectos en los que distintos proveedores de servicios se han aliado con sus clientes para dar respuesta a las nuevas necesidades de los consumidores finales. Entre los ponentes de este panel estarán Ángel Pérez, Director de Comunicación y Marketing de Heidelberg; Miquel Olivé, Business Manager Labels & Packaging en HP; y Jennifer Ruiz, Responsable de Producción en Troqueles Trovican.

    Por último, la jornada contará con un tiempo para reflexionar sobre la transformación de la sociedad española en los últimos años y los crecientes esfuerzos por el cuidado del medio ambiente. El encargado de presentar estos aspectos será Miguel Morán, Director del Mercado Cartón para España y Portugal en APP. En su ponencia 'Dime qué packaging usas y te diré quién eres: nuevos hábitos de consumo y oportunidades para el mercado del cartón', hablará sobre soluciones innovadoras que ayudan a las empresas a satisfacer la demanda de los consumidores, que buscan productos reciclables y biodegradables.

    En esta tercera edición, el Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cartón se ha renovado con el fin de convertirse en un encuentro mucho más participativo y abierto tanto a asociados como no asociados de Aspack.

    Entre sus principales objetivos, además de analizar la influencia que los cambios de hábitos de los consumidores están teniendo en la cadena de valor del sector del envase de cartón, está el de dejar patente la interdependencia entre todos los actores de la cadena y aprender de las experiencias de cada una de las partes. Así, será un espacio en el que las empresas participantes dejarán de verse como competidoras, para convertirse en aliadas que trabajan juntas por el futuro del sector del envase de cartón.

    Si estás interesado en realizar el registro online, lo puedes hacer aquí.

    Fuente: Alimarket